为什么“双十二”比不过“双十一”

2018-12-12 09:00

还沉浸在“双十一”拆快递的快感时,“双十二”又来了。前几天小编和好基友聊天提起了这个话题,想问他要囤些什么。基友表示对“双十二”没什么冲动。

过去不久的“双十一”再创奇迹,在短短21秒内达到10亿元的销售额,并在24小时购物活动中取得高达2135亿元的销售额。看到这些数字,再联想已经黯然失色的淘宝“双十二”,不禁有些唏嘘。

跟天猫捆绑在一起的“双十一”知名度那么高,而跟淘宝密不可分的“双十二”却热度欠缺,甚至显得有点尴尬。这是怎么一回事?

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“双十二”的由来

想要了解“双十二”的前世今生,就不得不提“双十一”。“双十一”发展至今已有十年历史,淘宝商城最先在“双十一”光棍节举办商业促销活动,本意是想做一个属于自己的商业活动日,来扩大淘宝的知名度以及推广其促销商品。之所以选在“双十一”的这一天,不过是因为光棍节刚好处于传统零售行业的十一黄金周和圣诞促销节中间,利用这个空档期试水热度。

令人意想不到的是促销活动效果奇好,甚至一发而不可收拾,“双十一”成为了电商消费的节日,随即更是席卷整个网购、非网购群体,就连线下的商城都开始举办“双十一”活动,最后发展成一个全民消费狂欢日。

“双十一”取得了空前的成功,于是尝到甜头的电商网站打算再接再厉,打造出了又一促销节日——“双十二”,作为“双十一”的延续。

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“双十一”和“双十二”的区别

虽然两者都是购物日,但是依然存在着本质的区别。“双十一”主打天猫商家,“双十二”主打的是淘宝C店商家。前者主打优惠,而在优惠力度和宣传上面,每年的“双十一”可是下足了功夫。每年的天猫“双十一”造势活动,高规格的明星晚会,线上线下铺天盖地的宣传,给消费者们留下了深刻的印象。

反观淘宝“双十二”,尽管时间已经来临,但无论在线上还是线下都很难见到相关的造势推广,宣传活动也是静悄悄的。

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“双十二”的时间点

下半年节日活动“异常”的多,“双十一”是开端、“双十二”位居其中、同月圣诞节排在末端。圣诞节是一个情侣的节日,又是男士表现自己的节日,更是不得不买的节日,“双十二”被冷落并非无据可查。

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消费投诉的问题困扰

近年来淘宝平台流量下降、数据被分流。从天猫数据来看,2018年“双十一”的销售增长率也比去年同期下降了12%。依然红火的天猫“双十一”,也被诟病优惠打折力度不如往届、“双十一”销量大增而“双十一”前后销量大幅下滑、消费投诉问题频发、价格诈欺等。资源和影响力更逊一筹的“双十二”,时隔“双十一”仅仅一个月,更要面临消费者、商家普遍热情不高的窘况,地位尴尬可想而知。

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对于这个问题,各路网友也给出了自己的答案。

你以为是大姨妈呀,一个月不来就有人惦记?@朱明

举个栗子吧, 像我们虽然只隔一条河但被迫依靠中转公司, 双11的货都没消化掉呢, 加上12月底一般有10+天圣诞新年假, 没时间收货, 所以双12也就没心情买了。@Sylvia Sunny

黄历上说不宜买东西。@經淋

我双11把1年的存款都花光了~双12没钱买。@匿名用户

两个原因。一是双十一先出现,是作为淘宝的代名词存留在人们心中的,宣传力度和活动力度都和双十二不是一个级别。更重要的是第二个理由,就是淘宝本来可能想弱化双十一的独特地位,希望每个月都有个购物节来着,但是遗憾的是,他们突然发现十月份那天不太适合过节。所以目前就只有双十一和双十二两个节日,主次就自然而然的分出来了。@匿名用户

被骗了一次,再被骗第二次,有点难。更何况是才隔1个月。@牡丹容儿

大家都累了。@姚远

该买的想买的双十一都买了。@李亚京

手都被剁的差不多了。@匿名用户

除了以上原因以外,我觉得还有个原因是……这时候大家的关注点都在春运火车票上。@思源

……

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对于这个问题你是怎么看的?“双十一”你剁手了吗? “双十二”你还会继续剁手吗?


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