毫无疑问，“直播带货”已席卷各个行业，无论是CEO还是明星、镇长…全民开始走上直播之路。
上个月5月21日，“带货一姐”薇娅举办了一场薇娅感恩节，当晚汽车、家电、手机等160多款产品，每款只要5.21元，还邀请了众多明星参加，这场持续7小时的直播最终创下1.17亿的观看记录。
这是什么概念？就是在中国，每14个人里面就有一个人看了薇娅的直播。
虽然1.17亿对大多数主播来说是“可望不可及”的，但在直播圈内动辄百万、千万的观看人数都是小意思。
然而10W+流量的背后，有多少水分呢？
据业内士透露，在直播行业刷数据并不奇怪，直播刷人气、刷量都在可操作范围内，这甚至早已是行业公开秘密。
在淘宝搜索“直播观看”，有大量提供直播刷流量的店铺，各个直播平台上的价格也不一。据悉，抖音上100个直播观看数量只需要43元，淘宝上刷10000个观看数量需要120元。
抖音、快手这些平台都有官方的引流工具，但与这些淘宝刷流量店家相比，官方的价格自然贵了不少，“优惠”的价格造成了这种数据造假的风气。
而直播造假，最终割的是谁的韭菜？
首当其冲的受害者就是商家。
因为邀请主播直播带货，商家需要付一定的“坑位费”。据悉，罗永浩的坑位费最高就达到60万，李佳琦23～42万（根据佣金浮动），而虚拟偶像洛天依淘宝直播坑位费更是高达90万。
不要看头部网红的坑位费这么吓人，行业内有高自然就有低。
一些MCN机构的网红，粉丝只有几十万，坑位费也仅需要几百元。但这种模式的直播带货，结果就是：10个小网红一件产品可能也卖不出去。
这些MCN机构赚的就是坑位费。
另外，现在直播带货走的都是“低价策略”，主播会和商家砍价拿到“历史最低价”，然后主播收取20%—30%的分成。
对于商家来说，低价就是低利润，再减去主播的分成，赚得就更少了。
还有一种操作，MCN机构直接找人刷单，下单之后再退货，因为不管退货率多高，佣金还是会照样收。而且直播带货的商品一般非常低价，MCN机构也可以通过社群等渠道再次销售出去。
对于普通的消费者而言，直播购买是因为相信主播的选品能力，但在刷单的假象之下，消费者的知情权受到了损害。
另外，被虚假流量不断推上首页的资讯，无疑是在干扰用户的正常使用的体验感受。因此这部分用户中，可能会有人选择购买会员之类的服务换取更优质的体验，或许是直接选择离开。
即便因为种种原因，有相当数量的用户选择忍受社交环境恶化继续使用，但整体趋于恶劣的交流环境也会降低他们的活跃度，从而使得平台在收获这些虚假流量的同时，也会失去部分真正有价值的用户及流量。
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。在这些数据造假的背后，自然离不开各种经济利益的驱动。
淘宝卖家需要靠直播刷量来获取店铺销量以及收入；主播们则需要靠刷量来标榜自己的人气，从而获取更高的广告费；经纪公司同样也需要捧红公司旗下的主播，然后为公司赚取更多的收入；至于直播平台，则通过这种刷量能够让他们获得更好看的用户数据。
造假刷流量所取得的成绩只是暂时的，更像是主播、平台、经纪公司合力创造的绚烂烟花，烟花再美但终究无法长久。
