回血之战|年年“618”,今年新在哪?

前段时间,最热的话题无疑是刷屏朋友圈的“地摊经济”。而近日,无疑是618年中大促购物节了。


中国的消费市场经历了近半年的疫情煎熬后,迎来了第一个消费狂欢。今年的618之战不仅是消费重新激活的重要信号,更是品牌企业在后疫情时代加速线上转型的重要练兵场。


相比往年,今年618活动的战线更长,而且参与其中的平台更多了,短视频平台、直播平台都试图想要分一杯羹。


19日凌晨,618消费季的累积下单金额:天猫、京东的战绩分别是6982亿元、2692亿元,单从数字上来看,天猫达到了京东的2.6倍。另外两家只是公布了比例,拼多多订单量较去年同期增长了119%,其中农产品和品牌商品增幅最多;苏宁易购全渠道销售规模增长129%。



从以上公开的数据,想必大家也知道今年618是百花齐放还是一马当先了。


今年618有多“热闹”?看看就略知一二了。


●强阵容晚会“引爆”618●


三台顶级晚会“引爆”618。对于普通观众而言,头部卫视的全明星阵容晚会,是最能够引爆节日奇气氛以及触发情感共鸣的。今年,天猫&江苏卫视、拼多多&湖南卫视、苏宁易购&东方卫视,三台晚会几乎发动了娱乐圈全体明星,阵仗远超往年。


●“报复性”消费方向●


随着国内疫情得到有效控制,社会活力也逐渐恢复。连日来的消费喜报,意味着618作为一年一次的年中大型活动,不断促进经济回暖。


今年618都热闹在哪方面呢?且和小编一起看看吧


家电3C品牌销量暴增


根据天猫618数据显示,6月16日,开售第一个小时内,天猫3C家电行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长。一向高冷的apple,今年也参与了618,开场仅5个小时就破5亿元。此外,联想、一加、魅族、罗技等近百个3C数码品牌的成交均猛增100%以上。



6月18日0点,京东平台上的家电销售全面爆发。31秒,电视成交额破亿元;2分钟,空调成交额破5亿元;3分钟,冰洗品类成交额破5亿元。



家居线上迎来高潮


6月12日,天猫618爱家日开场1小时,家装行业整体成交额达去年同期16倍。



6月18日零点,京东开场10分钟,家装建材卖出超万套卫生间套餐。智能卫浴品类成交额同比增长300%;前半小时全屋定制成交金额同比增长10倍;家纺前5分钟成交金额同比增长275%;厨具其中炒锅成交金额同比增长260%。


美妆国际大牌“惊人”销量


根据京东618数据显示,6月18日零点,高端美妆产品在10分钟内成交额同比增长3倍,国际美妆成交额同比增长9倍。



天猫数据也显示,在6月1日零点刚过,天猫美妆销售额即破1亿元,22分钟销售额突破5亿元。各美妆大牌也展开激烈角逐,纷纷争抢“亿元俱乐部”的C位。


健康营养、保健产品受青睐


天猫618开局25分钟,理发器、消毒机、自动洗手机销量均超去年一小时,电热饭盒同比增长240%。此外,阿里健康数据显示,6月18日凌晨第1小时,天猫医药健康板块成交额同比增长149%。



京东618开局5分钟,营养保健成交额破千万;开场30分钟,慢病用药成交额同比增长11倍,开场半小时,滋补养生成交额同比增长150%。开场15分钟,健康监测品类成交额同比增长139%。


国人健康消费需求在618期间得到“释放”


●透过618,"好戏“才刚开始●


2020年的618,必然是电商的分水岭,在阿里与京东和拼多多老对手寸土必争的巷战中,忽然又来了抖音快手这两个虎虎生威的家伙,来打空袭战。
当然,要想建设优质的电商生态体系,也有一堆问题要面对和解决,既要做好短视频的内容,又要把直播带货的平台和工具做健康,才是行业良性循环。


618以后,中国电商的“好戏”才刚开始。

评论 0
小程序
消费保小程序
APP
消费保APP下载
公众号
消费保微信公众号
反馈
客服
投诉业务专属客服
商城清洗业务
专属客服