从产品包装激发消费者购买欲
来源:消费保更新时间:2021-02-07 17:59:06

       2020年底,有一个视频在国内外各大网站热播,bilibili上的视频播放量最高达到近500000次。内容很简单,就是啃塑料瓶可以发出啃苹果的声音,就是这个简单的原因让这个塑料瓶的品牌得到了广泛的宣传。


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       据统计,在终端消费中,60%的顾客会因为商品的包装,改变购物的初衷,原来购物清单是准备买 A 的,最终结账时他们选择了 B。其实,消费者购买某种商品,第二次购买是因为商品本身,而第一次购买,往往是看产品的包装。即使是同一产品,好的销售包装也会在第一时间吸引眼。而消费市场行为的产生发展过程,往往可以包括注意、兴趣、联想、比较、依赖、行动等七个阶段,包装进行设计技术作为我们注意阶段,不仅要从视觉打动消费者,还要从社会心理层面捕捉兴奋点。

       物品的包装除了让人识别产品和保护产品外,包装还具有宣传、诱发消费者的购买欲望和增加产品在市场的竞争力。 如今,工业发达,产品层出不穷,消费者看到的产品种类和设计太多了;与此同时,互联网高度发达,文化和内容的传播深度和速度都远远好于以前。有了一个构图,形状或者色彩搭配,消费者会立刻看到相应的文化背景和心理感受。随着工业设计、平面设计等与各种消费品相关的设计行业的高度发展,设计表达与文化认知之间出现了微妙的关联,让消费者一眼就能喜欢上。


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       如何从包装入手,激发消费者购买欲呢?

       一、包装就是拿来"用"的

        除了礼品,消费者在意的永远是商品的本身,而不是包装。产品本身的价值是消费者购买的根本原因,对于不同的产品,包装的重点完全不同。如方便食品包装设计上非常明显的特点,就是在包装上贴着食品照片,因为这类产品的销售场景大部分都是超市货架,当消费者经过货架时,照片的包装可以最直观、最快的识别生产内容,如果照片拍得很好,可以感受到其色香,以吸引购买的目的。

       二、设计要直白

       在追求完美和特色的基础上直白。如日本威士忌,作为消费者每次喝都将出现在消费者面前,瓶已承担了巨大的审美转移任务。日本威士忌酒瓶的造型、手感、色彩和标签书法字体、文字和山水、青竹、白鹤等组合,简洁而强烈的个人风格、品质和独特性的自然产生,牛仔原产于苏格兰,传统的葡萄酒,但由日本品牌制造出自己的风格效果。

       三、要注重互动效果

       打造超出预期的创意体验,如何通过包装设计与消费者建立有效的沟通是每个优秀设计师都应该考虑的问题。这也是制作爆款产品的规律:给消费者惊喜,让他们眼前一亮,甚至为他们呐喊。让他们觉得自己有物有所值的体验,甚至吃了产品也不舍得扔掉包装,让消费者自发传播。

       消费领域的从业人员应把握每年新产品热潮的窗口期,把握人群属性,提取宏观趋同需求,不断观察未来审美趋势的变化,并进行相应的包装设计。


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