近日，上海益力多乳品有限公司（养乐多）因不正当竞争被罚45万。
VOL.1
养乐多被罚原因
养乐多在我国新冠病毒肺炎疫情结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。
养乐多宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”，会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响。
养乐多宣传“100毫升的小小一瓶养乐多足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。
因此，市场监管部门认定，上海益力多乳品有限公司的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。
VOL.2
知名品牌更需负责
上海益力多乳品有限公司成立于2004年8月10日，注册资本5080万美元。该公司由养乐多（中国）投资有限公司全资持股，主要从事生产各种乳制品、活菌型乳酸菌乳饮品以及各种产品所需的塑料空瓶等业务。
养乐多（中国）官网显示，中国大陆地区养乐多的日均销量已达750万瓶，在养乐多全球市场份额的占比已接近20%。养乐多在国内市场销量颇高，此事一出，网友们纷纷吐槽。
作为知名品牌，深受消费者信赖和喜爱，更应以身作则，杜绝不正当竞争。
VOL.3
虚假宣传不可取
钟薛高也曾深陷虚假宣传，钟薛高产品网页宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”等内容，经核实，该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分，其宣传内容和实际情况不符，系引人误解的虚假宣传，被罚款3000元。
在消费保平台以“虚假宣传”为关键词可以搜索到2361条相关投诉，其中1227条投诉已解决。对于还未解决的投诉，消费保投诉中心工作人员正在积极协调、沟通相关企业、机构，力求维护消费者的合法权益。
市场监管力度在提升，消费者的维权意识也在觉醒，企业重视宣传无可厚非，但要注意合法、合理，真正重心应该放在产品的品质以及售后服务上，积极聆听并处理消费者的反馈和投诉，才能不断优化和成长为受消费者青睐的品牌。
