8月24日晚间，茶颜悦色在其微信公众号发表文章《努力努力白努力》，并将作者标记为“反正努力了的”茶颜悦色。
推文发布后，许多读者称其题文不符，并有网友表示非常不喜欢该文章标题传达出的消极情绪。其中，茶颜悦色以电影《灌篮高手》为引子切入，论证了少年和成年人的区别，“遗憾不能再恣意做个少年”，最后，稿件在末尾引出茶颜悦色少年主题的相关活动。
有网友嘲讽茶颜悦色称“我也觉得白努力了，蹦哒那么多年，被霸王茶姬碾压了直接”“这个公众号写文章就像十年前的qq空间日志”。
还有网友表示：“你就是个卖奶茶的，别把自己整的太高大上，还想左右群众的价值观，你没资格也没能力。”
“虽然大家嘴上喊着丧、躺平、佛系、emo，但只能自己说，被别人说就容易破防，所以还是得多说正能量的话”，“不要故意挑起青年人的焦虑感”。
对此，茶颜悦色官方在该文评论区回应称：我们本想表达的更多是，如同自家少年系列的作品表现，从上新至今3年间的起起伏伏，也许努力不一定能获得想要的结果，但不妨碍珍惜过程中付出的努力。因推文取名不当给大家造成的不适感到非常抱歉。未来在标题拟订上会更加慎重，避免因自身问题造成误会，非常感谢大家的提醒。
8月25日上午10时许，该文章已经被删除。
据悉，这并非茶颜悦色首次在品宣文案上引争议。
早在2021年，茶颜悦色就曾因为文案表述不当而陷入“辱女”风波。
2022年茶颜悦色南京新店招牌中将品牌英文名译为“SexyTea”，也再次引发网友争论。
在消费保平台上，也曾收到过茶颜悦色堂食存在异物的投诉，该投诉在工作人员的协助下已完结。（如果您有类似的消费维权需求，欢迎在消费保上发起投诉~）
本文综合来源 | @九派新闻、澎湃新闻、@梨视频
