近日，良品铺子发布了2025中期财报，今年上半年合计关闭门店430家。据悉，今年上半年，良品铺子收入下滑了27.21%至28.29亿元，并且由盈转亏，净利润下跌了491.49%至-0.94亿元，扣除非经常性损益的净利润同比下跌了1694.33%至-1.19亿元。
针对营收和扣除非经常性损益净利润大幅下滑，良品铺子指出，主要系公司2025年持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率；同时，公司从去年开始持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，店数下降使得销售规模同比下降；此外，受到线上渠道流量费用上升的影响，今年上半年公司销售规模及净利润较上年同期下降。
良品铺子未在中期财报中披露各个零食板块的具体收入，而从整体毛利率来看，今年上半年，其整体毛利率下跌7.46%至24.42%。良品铺子从2023年11月启动启动大规模降价，从2024年开始，其毛利率就开始负增长，2024年其毛利率同比下跌了5.81%至26.14%。
分经营业态来看，今年上半年，良品铺子来自电商的销售额同比下跌29.14%至13.06亿元；加盟业务销售额同比下跌了33.30%至7.63亿元；直营零售业务销售额同比下跌了23.57%至8.20亿元，团购业务销售额同比下跌了7.29至2.67亿元。
在线下门店方面，良品铺子的门店规模延续去年的收缩态势。今年上半年，良品铺子合计关闭门店430家，新开门店171家，截至6月底，其拥有门店2445家，净减少门店259家。而2023年，其净增加门店67家，2024年，则净减少门店589家。
除了经营困境，近日良品铺子的一则宣传海报也备受争议。有网友发现良品铺子电商平台商品详情页中，一款“四粒红花生”产品的宣传海报展示了违背科学常识的画面。
花生作为地上开花、地下结果的作物，果实通常埋藏在土壤中发育成熟。而该海报却将花生果实描绘为悬挂枝头，与花生“落花生”的生物学特性相悖。
8月28日，良品铺子正式致歉，承认由于工作疏忽，错误使用了AI生成的图片素材，导致画面与花生实际生长特性不符。目前良品铺子已对相关页面进行更新，并全面排查所有产品宣传材料，同时进一步升级审核机制、优化管理流程。此次事件反映出AI技术应用仍需与人工审核及专业判断相结合。
在消费保投诉平台，以“良品铺子”为关键词进行搜索，可发现有数百件投诉信息。其中食品质量问题占比居多。消费者在遭遇消费侵权问题时，应第一时间保留相关图片、订单信息等证据，通过正规渠道 —— 中国电子商会旗下消费保障平台 “消费保”，依法理性维权。
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