《偶像练习生》决赛“天价”门票 粉丝消费你看懂了吗?

2018-04-19 18:00

行业新闻_偶像练习生

要说近期最火的综艺节目非《偶像练习生》莫属了。该节目是由爱奇艺自制的一档选修节目,由100位选手经过比拼淘汰和粉丝投票,最后胜出9位与公司签约,宣布正式“出道”。虽然节目播出以后点击量和话题量一直持续火爆,然而令人没有想到的是,《偶像练习生》总决赛的票价,最高已经被炒到了1.8万元的“天价”。

此次决赛门票并不进行公开售卖,除了官方及合作方通过抽奖形式发放外,还有部分分散到各官方粉丝组织手中,由他们自行派发。但由于受众市场火爆,有部分门票流入了市场。虽然爱奇艺不断强调,总决赛并无售票渠道,呼吁拒绝黄牛,理智追星,但仍未阻挡粉丝如火的热情。

行业新闻_偶像练习生插图

《偶像练习生》的比赛规则,是由得票数量决定偶像排名,粉丝可以通过爱奇艺账号投票,购买节目冠名商农夫山泉产品或爱奇艺VIP定制卡,通过消费获取赠票。因此为迎接此次决赛,帮偶像争取一个好名次,粉丝还发起多轮应援活动。集资、投票、花钱站台等,粉丝的应援活动多样化和粉丝的力量,在这档节目上展现得淋漓尽致。这也分别带动了爱奇艺会员数量的大幅上涨及农夫山泉销量的增加。在一定程度上体现了粉丝庞大的基数和强烈的消费意愿,偶像产业消费迎来新的发展局面。

行业新闻_偶像练习生插图

“粉丝”不单是一支庞大的消费群,同时也是一支具有潜力能量的经济力墙。忠实的粉丝更是最有吸引力的消费者。现今,电视台或企业想赢利,不必追求最大数量的普通消费者,只需要制造特定的情感消费品和迎合一定数量的最忠诚的特定消费者即可。粉丝对于“偶像”这一消费品的投入是一种宝贵的情感资本,粉丝为了满足个人的情感需求,甘愿在所好对象上花费大量的时间和精力,他们无偿的劳动构成了网络新经济的主要价值源泉。

事实证明,“粉丝”在对偶像的狂热投入中,往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域,形成一个新兴的巨大产业--“粉丝产业”。如消费与明星相关的产品,因支持明星而进行的系列消费行为,和随之产生的无形资产等等。随着时间的推移,“粉丝”产业越来越壮大,不仅成为了娱乐产业最重要的组成部分,更随着互联网科技的发展,也蔓延至其他各个行业,比如手机的快速更新换代就催生了一批围绕手机品牌消费的粉丝,在手机等消费品的销售市场里,粉丝经济也应运而生。

曾几何时,有人预言,粉丝经济会悄然落幕,但在笔者看来随着国民享受资料消费的日益增多,粉丝的消费行为还将会迎来更高的热潮。


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