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今年春晚的金主爸爸竟是他们,都有啥来头?

2019-02-01 16:09 
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再过两天,一年一度的央视春晚就要在除夕夜上演了,这是中央广播电视总台成立后的首届春晚,主题也在昨天揭晓——“奋进新时代 欢度幸福年”。

 

同时万众期待的主持人队伍也对外公布:康辉、朱迅、任鲁豫、李思思、尼格买提将担任北京主会场主持人,江西井冈山分会场将由中央广播电视总台主持人张宇和江西广播电视台主持人尹颂合作主持;吉林长春分会场将由中央广播电视总台主持人张泽群与吉林广播电视台主持人杨帆联合主持;广东深圳分会场将由中央广播电视总台主持人杨帆和深圳卫视主持人庞玮携手主持。

 

春晚作为央视的头牌栏目,从1983年开办至今已经走过了36年的历史,是中国规模最大,最受关注,收视率最高,影响力最大的综艺性晚会。近些年,这场晚会的吸金能力得到了充分发挥,不仅有开场前的十几分广告被各大品牌商一抢而空,连春晚节目中也植入了不少广告,如今央视春晚又开辟出了新的战场——让知名企业成为他们的合作伙伴或赞助商。

 

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今年,在角逐这个“黄金战场”的名单也一一出炉,他们分别是百度、抖音和快手。

 

百度——红包专场舍我其谁

 

虽然我们对百度评价一般,就在昨天人民网还在发《三评“百度已死”》的系列文章。但百度依然成为了2019年央视春节联欢晚会独家互动平台。让人不得不猜测,它今年的营销目的就是为了一场荣誉之战,通过一些小福利、小恩惠让网友们暂时忘掉它的不好,洗白自己。

 

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和支付宝一样,百度也玩起了红包大战,此次春节红包活动的主题为“好运中国年”,一共持续8天。其中,集好运卡、团圆红包两个主题活动从1月28日小年开始,一直持续到2月4日除夕,截至2月1日上午10点,已经有492806人集卡成功,获得1亿元人民币的瓜分。除夕当晚,百度春晚红包将会随着晚会的直播接棒登场,当天红包总额为9亿元。

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虽然红包活动开展得如火如荼,但依然引起了不少网友的吐槽,特别是稀有卡“好、运、年”的抽中比率太低,互动性太差让他们直言“有点不好玩,为难我们”。

 

如果说网友们的不满仅仅是抱怨一下,对百度影响不大外,那么同行竞争对手的出招就是针针见血、拳拳到肉,疼痛感就是很明显可以感受得到。这里不得不提的就是“灭过”今日头条、锤子科技和快播王欣的腾讯公司了。1月28日晚间,就有不少网友发现百度红包活动链接在微信平台被封杀;同时,百度集卡发红包活动“集好运分1亿”页面出现提示“活动太火爆啦,请稍后再试”。

 

第二天上午,也许百度做出了让步,也许央视进行了协调,或者有更多其他原因,微信暂时停止了“封杀”,毕竟百度是春晚的赞助商,面子还是要给央视的。

 

但赞助春晚只能得到一时的庇护,等到年过完,百度会不会又遇到其他更棘手事情,谁也无法预料,小编个人觉得2019年百度的“荣誉之战”想翻盘不容易......

 

抖音——“国民级”短视频App,这个春节带你“抖”一下

 

1月18日,抖音正式宣布成为2019年央视《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台,双方将在短视频宣发及社交互动领域展开全方位的深度合作,当然在小编看来,应该更多的是深耕短视频领域。

 

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作为当下最受年轻人欢迎的“国民级”短视频App,为了给全球华人营造热烈的春节氛围,从1月28日起,抖音正式上线“美好音符年”活动,用户可通过抖音参与“集音符,分五亿”活动。2月4日大年三十晚,在央视春晚直播的同时,抖音内还将展开“抖一抖抢万能音符”活动。

 

抖音很懂年轻人,所以今年春晚应该有很多好玩的游戏和丰富的福利,但活动很美好,现实却很残酷,微信方面绝不允许第二家社交平台在它的地盘做生意,所以直到今天,依然没有松口,1月26日,微信发布“关于近期诱导违规及恶意对抗的处理”公告,明确禁止外部链接的测试、诱导行为,并特别点名违规App,这里面就有今日头条的抖音。

 

有人认为腾讯在搞垄断,属于不正当竞争;当然也有人觉得腾讯这样做很正常,一位网友说:你在肯德基门口摆上麦当劳的促销广告,肯德基会热烈欢迎吗?

 

2019年,抖音和微信的竞争还将继续,微信社交平台老大的位置想被动摇,可并非说说那么简单......

 

快手——抖音老兄,你没想到,我也来了吧!

 

最新消息称:快手不仅与央视2019《春节联欢晚会》达成正式合作,获得春晚短视频版权,更重要的是今年的元宵晚会以及历届春晚内容都成为了它们的授权内容。此外,快手还与央视达成了公益广告的合作项目,说营销到位、硕果累累一点也不为过。


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“南抖音、北快手”,2019年为了一场春晚,终于把这两家以“短视频”为内容的App“配齐”了,这样看来,抖音自称春晚独家短视频合平台的美好预言还是破灭了,抖音该怎样应对这个同行,还是多一些思考的。

 

相比较抖音的高调,快手就低调许多了,近两个月似乎没有什么大事件发生在它的身上,如果说可以讨论的,也许去年11月份上线的“说说”算是一个焦点,媒体评论:从形态上有点像朋友圈和微博的集合版。

 

如果再说一个,那就是二次元少年们的圣地A站被快手收购了,2018年12月24日,AcFUN(A站,弹幕视频网,深受二次元人士喜爱)大股东发生变更,北京快手科技公司100%控股,注册资本也从之前的1176.4707万元增长到4亿。

 

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快手&A站网友调侃图

 

看到这条新闻时,不少网友感到不可思议,有一种小萝莉被社会大哥抱走的痛苦。

 

2019年,小萝莉和土味大叔的爱情故事会怎样发展,我们还是做好“吃瓜群众”,还有快手比你想象得更有钱,而B站已经开始裁员了......

 

最后问大家一个问题:他们都是今年央视春晚赞助商,今年你更看好谁?


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