“老干妈”的事大家都知道了吧？

先把辣酱放一放，直播带货从今开始将会（逐渐）规范地掏空我的钱包

为什么呢？说来话长，那我就长话短说：

野蛮生长的直播带货

随着今年618直播带货的新亮点，将直播带货推向了新高潮。

野蛮生长的直播带货，今天终于迎来了一记重拳，2020年下半年的第一天。

中广协制定的《网络直播营销活动行为规范》，对直播带货行业刷单、虚假宣称等情况进行了重点规范，于今日（7月1日）正式实施。

(来源:澎湃新闻）

规范涉及平台、主播、商家以及直播电商活动参与各方的权利、义务及责任。

直播带货作为当代必不可少的新消费方式之一，必然会催生新的问题:

“刷单”现象

一款产品如何在短时间成为电商平台的百万销量爆款？不同商家给出的答案出奇的一致：靠刷单。

刷单是店家付款请人假扮顾客，用以假乱真的购物方式提高网店的排名和销量获取销量及好评吸引顾客，即是虚假交易。

电商刷单，已经成了电商商家中普遍存在的行为，屡禁不止。刷单门槛低、收益高，提升销量和信用度，带来流量、制造爆款最有效，也是成本最低的手段，直播带货也是如此。

对此，《网络直播营销活动行为规范》：网络直播营销主题不得利用刷单、炒信等流量方式虚构货篡改交易数据和用户评价，也不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。

消费保在此提醒大家：

刷单被骗不受法律保护。大家挣钱要辨别工作性质，通过合法合理的途径，不要贪图广告或骗子说的轻松做、佣金高等，天上不会掉馅饼。

虚假宣传

今年618直播带货是亮点，不少主播在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传，产品功效或使用极限词等违规宣传问题。

通过夸张的宣传和噱头，诱导消费者消费，当消费者收到商品后发现与宣传不符。

《网络直播营销活动行为规范》中，对直播带货的宣传进行了规范：不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗以及误导消费者。

消费者权益

喜欢通过直播带货购物的消费者普遍反映直播购买商品后出现了诸多问题后，主播、商家、直播平台往往相互推诿，难以保障自己的合法权益。

《网络直播营销活动行为规范》中强调：商家应当依法保障消费者合法权益，积极履行自身作出的承诺，依法提供退换货保障等售后服务。主播在直播活动中做出的承诺，应符合其与商家的约定，保障消费者合法权益。

这部规范的出台，宣告着直播带货即将结束自己的野蛮生长，进入监管时代，从长远来看，这是一个能让直播带货发展得更好的机会。

规范利于“谁”

想要成长并走向成熟，必须要去经历“阵痛”的过程。

直播平台及商家

在万物皆可直播的时代，任何人都可以借由各直播平台进行直播带货。

直播平台“权限”有限，一些疏漏也许是小问题，但是真的引发再追责往往为时已晚，平台可能会付出极为惨痛的代价。

商家被主播骗取佣金一事，并非空穴来风。商家花费重金寻得一个直播坑位，可是最终的结果却是一场直播下来只卖出了寥寥几单。

主播利用虚假数据坑害商家的行为并不少见，在《网络直播营销活动行为规范》正式实施后，商家们在挑选主播时也多了一层保障。

带货主播

直播带货风口的高涨，带货主播也如雨后春笋一般冒出。

如何让自己脱颖而出？荣登C位…

自然就会“衍生”一些各显神通，稀奇古怪的方式来博人眼球。高亢的音调、打鸡血式的精神状态，主播紧锣密鼓为商品打Call的同时，也时不时的来段“即兴”的直播事故。

直播带货的陆续规范，也为直播平台、商家及主播们敲响了“警钟”。

消费者

关于直播带货的规范实施，受益最大的，毫无疑问的就是消费者。

真实的数据和销量，让直播购物变得安全而放心，合法权益也得到了保障。

直播带货进入新时代

近日，罗永浩被点名一事成为众人热议的话题。

直播带货乱象丛生：直播翻车、产品售价高等问题。乱象潜藏在直播带货的大流中，贪婪的享受着风口的红利。

当然，仅靠《网络直播营销活动行为规范》就完成一个产业的变革，是不太现实的。与此同时，消费保也将积极对直播探索实施网络分级分类规范，以及网络直播打赏、直播带货管理规则，形成激励正能量内容供给的网络主播评价体系，严厉打击违法违规直播行为。共同营造积极健康、正能量的直播空间。

热浪褪去，裸泳的人很快就会无所遁形，一个崭新的直播带货时代已然来临！

对于消费者而言，面对五花八门的消费渠道时，应当保持理智、做好功课，遇到任何消费问题或者消费纠纷都应维护自己的合法权益。

采取正确的维权途径，可以向消费保资深客服团队进行投诉维权，健康的消费生态需要大家的共同维护。