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互联网时代的潮流趋势随时发生着更改,
今年,被聚焦最多的应当是直播带货了。
直播带货俨然成为了当下的购物方式之一,
不管是当红流量小生,还是资深艺人,
还是听都没听过的八十八线明星,几乎全部都在直播卖货。
在双十一购物狂欢节期间,更是直播带货的好时机,
不少明星都在“加班加点”。
(来源:网络)
而近日有网友爆料某商家花十万请汪涵直播带货,
退货率达到了七成,此事一出,引发了热议...
据了解,11月6日下午汪涵直播带货,观看量460.3万,
直播过程中推荐了30多件产品,有商家缴纳10万元开播费后,
当天成交1323台,然而后退款1012台,退款率高达76.4%。
而且其他商家也有类似遭遇,导致店铺收到了平台虚假交易警告。
(来源:网络)
被爆出的随后,汪涵签约的直播机构
(上海银河众星电子商务有限公司)也发布了声明并否认了此次行为。
(来源:机构官方)
数据虚高或许是营销战术,但其行为却有着某种欺诈的成分。
直播刷粉丝数据、销售量刷单造假在行业内几乎已经不是什么新鲜事了。
今年7月,央视就曝光了,
《直播带货的隐忧,直播带货风正劲,数据有实也有虚》
中就公开报道了直播带货数据造假的现状。
(来源:央视)
直播销售不过亿
不好意思发战绩
有艺人对此还戏称:
直播销售不过亿,不好意思发战绩。
也真实反映了一种“业态”。
直播带货如果只注重营销,不注重产品,那直播带货会被搞得乌烟瘴气,
明星的人设和人气也会大打折扣,到最后,大家都不讨好。
所以说,光鲜亮丽的数据也好,直播带货的明星也罢,做事还需理性和长远。
(来源:网络)
平台、商家、明星、消费者,每个人都因为各自的需求走到了一起,
其实商业是不变的,它一直在做的就是满足需求和信任,
这点万变不离其宗,但是商业又不停地再作出改变。
明星直播卖货,其实也是趁着直播电商风口,或许在明星纷纷下海直播的未来,
直播内容可以跟品牌进行定制化匹配,
说不定这会成为下一个阶段电商的亮点也犹未可知。
直播带货不仅数据有问题
屡屡产品翻车无独也有偶
我们前段时间就直播间各种翻车也出了相关的避坑指南
所以说即使不投诉,关注消费保的公众号也有利无害。(手动狗头)
(更多直播相关投诉可查看消费保官网)
直播购物还是要保持清醒和理智,知道自己要什么,
而不是直播主推什么买什么,避免冲动下单,盲目消费。
网信办拟规范
不得虚构交易量等数据造假
据网信中国13日消息:为加强互联网直播营销信息内容服务管理,
维护国家安全和公共利益,保护自然人、法人和非法人组织的合法权益,
促进互联网直播营销行业健康有序发展,
国家互联网信办同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》。
(来源:网信办官网)
征求意见稿中指出:
直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务,
不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。
其中有业内人士表示,刷单造假对企业来说就像“毒品”,
对行业来说则是“毒瘤”,助长了弄虚作假的风气,
也败坏了整个行业。刷单愈演愈烈,
不仅严重误导消费者,也会让企业忘记市场经济基本的诚信准则。
一句话,真的假不了,假的更真不了!
这个“行业乱象”即将迎来当头一棒,这是大势所趋。
对于踏实经营的商家来说,是一个好的信号。