“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查
来源:消费保更新时间:2021-04-01 18:22:35

“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查


椰树集团的广告又上热搜了,依然是 “熟悉的味道 ”……


但这次椰树集团也因为这个“招生广告”摊上事了!


据海南日报报道,近日,海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称椰树集团)发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。


01

违反《广告法》,立案调查


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查

招生广告 / @海南椰树集团


3月25日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议。


3月31日,海南日报报道,海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约谈,也对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查

“招生广告”的网友评论 / 图源网络


截止目前,该微博依旧没删,并且该条广告微博下有近6000条网友评论。


有人笑话广告土,有人觉得土久了就成了辨识度很高的风格,但也有网友评价 “跟黄色网站似的 ”“这广告贴大街上大家都会以为是骗子”。



02

广告争议多,低俗擦边球


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查

网友评论 / 图源网络


正如网友所说,这次的广告依旧是“椰树风格”:配色大红大黄,加黑加粗艺术字满铺。


虽然产品不错,但是广告也是真的让人感到不适。


这次的二期“招生广告”依旧延续了去年第一期的风格,一看就有虚假宣传那味儿。


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查

椰树集团“招生条件” / 图源网络


去年的“招生广告”那条件严苛到令人害怕:


“要做到忠诚不谋私,顾事业不顾家;承诺终身在“椰树”服务,并且用房产作抵押。”


被不少网友称之为“卖身广告”,最终椰树集团也因为广告中的条款违反《劳动法》出来道歉。


除了“招生广告”,椰树集团在宣传自家产品也屡屡打低俗擦边球。


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查

视频截图 / 图源网络


2006年,投放电视广告就开始宣传“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”;


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查

图源网络


2009年,推出了“怕不行,喝椰树牌石榴汁”的宣传广告,并贴在大巴上;


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查

图源网络


2017年,在官网上发布了“每天一杯,白嫩丰满”的广告语,引发舆论狂潮;


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查

图源网络


2019年,推出的新包装,也是凸显女性身材,搭配上“我从小喝到大”的宣传语,很难让人不多想。


小编觉得,虽然椰树椰汁的产品真的不错,但在广告上屡屡打低俗擦边球的行为,很容易造成社会不良影响。


03

口碑不错,偏爱广告“老司机”


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查

图源微博


其实,椰树牌椰汁的质量一直很受消费者认可,“不用椰浆加香精当生榨骗人”,这个卖点不是挺好的吗?


但近年来的椰树集团却偏爱通过低俗广告来吸引眼球,被质疑了还能嘴硬,甚至被行政处罚也不改。


2019年3月,椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚,被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。处罚依据正是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。


“老司机”椰树椰汁又“翻车”了,被立案调查


但椰树集团的广告依旧是在违法边缘疯狂试探。希望这次的广告“翻车”,能让椰树集团吸取教训。


椰树集团这两年的几次低俗广告已经让消费者深感不适,并且今年1月1日正式施行的《民法典》在多个条文中对公序良俗予以着重强调。


近期,在市场监管总局的统一部署下,全国市场监管部门集中开展违法违规商业营销宣传整治行动,多地发布的商业广告导向审查提示中,明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为,严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为,依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。


正如网友们所说的,“椰树椰汁卖得好不是因为广告,而是因为产品真的好喝”。


实在没必要太过重视吸人眼球,反而容易令人反感。


对此,你怎么看?


消费保综合经济日报、雷科技、央视财经、微博


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