在网上购物“七天无理由退货”普及的当下，以假冒伪劣、瑕疵等原因拒绝退货的事件并不是个别案例。一些大品牌商品退货困难，售后差价似乎成为许多消费者投诉的焦点。而平台引以为傲的“快速退款”“上门取退”“假一赔四”服务，到底是“假货”还是“真货” ？
一、无理由退货的理由
在一些社区平台上，一些消费者抱怨大牌商家以假货拒绝退货的情况。一位消费者称，在思加图官方网络旗舰店购买了自己一双673.24元的凉鞋，试穿一只后发现不同尺码偏小问题决定进行退货。然而，退货时被客服人员告知为“假货，不予通过受理”。除了被质疑掉包货品，污渍、灰尘等也成为企业不予进行退货的理由。一位在ZARA购物的消费者称，买了自己一套具有紫红色西装，然而只收到了一条裤子399元的退款。而客服可以表示，由于上衣有一个白色的小污渍，不接受退货。于是我们消费者通过投诉平台，并与公司客服人员反复出现沟通后，终于成功获得了退货处理。
事实上，从2014年3月15日起，正式实施新版《消费者权益保护法'>消费者权益保护法》的“七天无理退货”规定消费者有权自收到货物之日起七日内退货，不需说明理由。不包括定制产品、易变质的新鲜产品、网上下载或消费者拆包的音像制品。在货物符合相应条件(标签丢失，洗涤不支持) ，消费者可以申请“七天无理由退货”。
七天无理由退换货一方面是为保障消费者合法权益而增加了“后悔权”，另一重要方面也增强了信息平台对用户的吸引力。从各大电商平台发展来看，除了极速退款、假一赔四等服务，在发货管理方面存在例如承诺48小时发货等，均是企业为了能够增强消费者可以购买的信心，提升下单率。
二、消费者维权难
虽然在网络购物消费中为消费者提供了许多保障，但消费者仍处于弱势和被动。由于网购具有一定的特殊性，取证比较麻烦，消费者在网购过程中一定要注意保存交易记录、交易信息以及与卖家聊天的截图。商家涉嫌销售假货的，应当主动向第三方监管部门报告维权情况。
“消费者在平台、商家和消费者上的权益保护往往处于不利地位，但当平台和商家上的信息在售后信息和干预上彼此不同步时，往往难以保护消费者的权益。因此，在维护消费者权益方面，首要问题是完善各平台的售后机制，并呼吁有关部门进一步加强监管，建立有效的预防机制。同时，平台也需要事先明确售后售后制度，消费者在选购物品时，应留意所选购平台的退款及售后条款，遇到问题时应及时维权，保障自己的权益。
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