入境旅游市场是衡量国家旅游业发展水平的关键指标因素，是我国从旅游大国迈向旅游强国的固本之基，在旅游业发展中占据十分重要的地位。随着我国入境旅游接待服务水平的提升，中外文化交流的深入，越来越多的外国游客选择到中国旅游和消费。
据《中国入境旅游发展年度报告2018》相关数据显示，2017年入境旅游人数为1.39亿人次，同比增长0.8%，其中外国游客入境市场同比增长3.6%，“一带一路”参与国家在入境旅游市场中的活跃度正持续上升。
这些入境的旅客大多首次到访中国，游览观光和休闲度假是主要目的，文物古迹、山水风光、文化艺术、美食烹调等是他们所喜爱的旅游项目，虽然入境游客的消费评价整体良好，但是消费水平依然偏低，基本集中在1001到5000美元之间。
就整体发展趋势而言，2018年中国入境旅游是持续稳步增长的，因此，为促进入境旅游发展，应做到以下几点：
1.围绕“美丽中国”整体旅游形象，做好旅游推广对象的包装宣传工作；
2.构建“互联网+”的境外旅游宣传推广体系，加强网络互动营销；
3.创新目的地宣传推广理念并涵盖旅游全过程；
4.挖掘国家旅游资源优势，打造国家精品旅游带和跨国精品旅游线路体系；
5.持续深入推进签证便利化；
6.解决入境旅游不平衡不充分发展的问题，加强空中航线与旅游交通体系建设；
7.进一步推广离境购物退税政策并加大退税业务试点地区与城市；
8.落实“一带一路”政策，搭建旅游合作共同体与城市旅游合作机制；
9.促进边境旅游发展，推选一批“两区”建设的典型区域与口岸；
10.促进旅游产业深度融合，培育新业态市场主体。
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