“第一件钢圈内衣就是黛安芬的，没想到要撤柜了。”“高中时妈妈买的第一件品牌内衣，印象很深刻，怎么就要撤出了？”近期，社交平台上关于德国中高端内衣品牌黛安芬（Triumph）将退出中国内地市场的消息引发热议。
11月21日，德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。
作为最早将之引入中国内地的内衣品牌之一，钢圈内衣成为黛安芬最具标志性的产品。不少网友纷纷晒出购买经历，感慨这个“内衣启蒙品牌”的离场。
据了解，黛安芬与中国市场的渊源最早始于1979年，当时品牌开始在中国开展来料加工业务，是较早进入中国供应链的国际内衣品牌。1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司，逐步搭建本土化生产体系。2001年至2002年，黛安芬将“梦醉霓裳桥”内衣时尚展引入中国，历时100天巡回30个城市，演出近200场，也让其“钢圈内衣”概念深入人心，黛安芬是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一。
2008年8月，黛安芬正式进入中国大陆零售市场，同步启动“触动灵感设计大赛”，布局中高端内衣赛道。巅峰时期，其门店遍布全国核心商圈，凭借精致工艺和塑形功能，成为众多女性的“第一套品牌内衣”选择，尤其是钢圈内衣系列因支撑性强、版型经典，长期占据中高端市场份额。
黛安芬品牌的离场，其实也折射出了中国内衣市场近十年的剧烈变革。首先是消费需求，近年来，已经从“塑形”转向“舒适”，随着健康理念普及和消费观念升级，国内内衣市场已从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化”。欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点，而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机。
而对于消费者而言，黛安芬的撤柜或许意味着一个时代的结束，但本土品牌的崛起和市场的多元化，正带来更多元的选择。随着环保、舒适、个性化成为内衣消费的核心关键词，中国内衣市场的竞争将更聚焦于产品创新与用户体验，行业洗牌仍在继续。
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本文综合来源 | @都市快报
