近日，据相关媒体报道，在雄安新区成立后，大量蹭热点的企业对带有“雄安”二字的商标进行注册，仅酒类就高达110项，但无一通过。有的商家在商标注册被驳回后，干脆直接开发产品消费热点。在商标注册没有通过的情况下就直接进行销售宣传。比如一款名为“雄安特曲”的没有通过商标注册酒，就现身于石家庄地铁广告中。
有当地酒企表示，自己本来就是当地企业，产品以雄安命名无可厚非，只是增加了一个产品叫“雄安特曲”，公司更名也是很正常的做法。对于消费雄安这一热点的质疑，则表示自己也是“受害者”，有大量不在雄安新区内的企业也开始以“雄安”命名自己的产品，甚至产品外观设计都十分雷同。
我国《商标法》明确规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，对于这些商标注册申请，暂无企业通过审批。
对于酒类产品“蹭雄安热点”问题，有知识产权律师认为，按照我国法律规定，烟、药品在销售前必须注册产品商标，但酒类不是必须，如果酒类企业不注册商标，只作为品牌法律并没有禁止。但是除当地企业外，没有同雄安有实际关联的企业，产地不在雄安新区内却仍将产品命名带有“雄安”二字，消费雄安热点，则有可能会被工商部门处罚。
法律禁止混淆的行为，如果酒的产地不在雄安新区之内却以雄安命名，就可能给消费者造成误导，让消费者误会了酒的产地，这样一种混淆的行为，损害了消费者合法权益，同时也扰乱了市场秩序，将可能被工商部门依据《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》的相关规定进行行政处罚。
做好品牌借势营销，是企业推广品牌，提高品牌展示和曝光度的一种手段，但是企业在运作的过程中，必须明确目的和品牌定位，在法律法规的框架内办事，消费热点或许能对搜索排名有贡献，但并不能提升消费者的认可度。与其抢注热词，不如脚踏实地、刻苦钻研，推出有竞争力的产品和服务，如此，才是企业致胜之本，长久之道。
消费保,免费处理消费投诉的公益平台!
