抢注雄安字样:企业命名的疯狂

近日,据相关媒体报道,在雄安新区成立后,大量蹭热点的企业对带有“雄安”二字的商标进行注册,仅酒类就高达110项,但无一通过。有的商家在商标注册被驳回后,干脆直接开发产品消费热点。在商标注册没有通过的情况下就直接进行销售宣传。比如一款名为“雄安特曲”的没有通过商标注册酒,就现身于石家庄地铁广告中。

有当地酒企表示,自己本来就是当地企业,产品以雄安命名无可厚非,只是增加了一个产品叫“雄安特曲”,公司更名也是很正常的做法。对于消费雄安这热点的质疑,则表示自己也是“受害者”,有大量不在雄安新区内的企业也开始以“雄安”命名自己的产品,甚至产品外观设计都十分雷同。

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我国《商标法》明确规定,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标,对于这些商标注册申请,暂无企业通过审批。

对于酒类产品“蹭雄安热点”问题,有知识产权律师认为,按照我国法律规定,烟、药品在销售前必须注册产品商标,但酒类不是必须,如果酒类企业不注册商标,只作为品牌法律并没有禁止。但是除当地企业外,没有同雄安有实际关联的企业,产地不在雄安新区内却仍将产品命名带有“雄安”二字,消费雄安热点,则有可能会被工商部门处罚。

法律禁止混淆的行为,如果酒的产地不在雄安新区之内却以雄安命名,就可能给消费者造成误导,让消费者误会了酒的产地,这样一种混淆的行为,损害了消费者合法权益,同时也扰乱了市场秩序,将可能被工商部门依据消费者权益保护法和《反不正当竞争法》的相关规定进行行政处罚。

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做好品牌借势营销,是企业推广品牌,提高品牌展示和曝光度的一种手段,但是企业在运作的过程中,必须明确目的和品牌定位,在法律法规的框架内办事,消费热点或许能对搜索排名有贡献,但并不能提升消费者的认可度。与其抢注热词,不如脚踏实地、刻苦钻研,推出有竞争力的产品和服务,如此,才是企业致胜之本,长久之道。

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