余波未了,刘德华道歉后,奥迪“小满”广告还有后续
来源:消费保更新时间:2022-05-23 17:04:17

刘德华为何道歉,满哥又是谁?这两天很多人发出了这样的疑问。


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刘德华道歉


5月22日下午,刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称,对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。


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事件经过


5月21日,奥迪发布了名为《今日小满,人生小满就好》的创意视频广告。视频内容为一段文案搭配奥迪有质感的画面,再加上刘德华真声演绎,将人生哲学与品牌态度相互融合,被网友评价为“高级且克制”,视频一上线就获得了310.8W的点赞量。

首先我们来看引发风波的文案:


今天是二十四节气的小满

但是有一样事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

 

但是小满

一定没有大满

因为大满

不符合我们古人的智慧

 

小满的这一天

雨水开始增多

江河渐满

麦穗开始逐渐饱满

但是

还没有完全饱满

所以小满这种状态特别好

 

小满代表了一种人生态度

就是我们一直在追求完美的路上

但并不要求 一定要十全十美

所以从这个角度

小满

其实是一年中最好的一个节气

也是我最喜欢的日子

 

送你一首我喜欢的诗

“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”

 

在这一段艰难的时光里

大家给自己一点空间

积蓄力量

相信一定会晴空万里

乘风破浪


该广告视频发布不久便迎来了转折,视频博主“北大满哥”公开喊话“刘德华和某著名汽车品牌”,称该视频的文案和他在去年同时间发布的视频文案几乎“一字不差”,导致许多不明真相的网友到他的视频下指责他“盗用”,这件事给他造成了很大的困扰,他本人需要一个解释。


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“像素级抄袭”事件一经证实,很快引发了网络热议,将奥迪推上了舆论的风口浪尖。


奥迪公开致歉


奥迪第一时间发布道歉声明称“就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰”表示歉意,并证实该广告片由M&C Saatchi上思广告提报并执行。


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上思广告道歉


 上思广告就奥迪某广告文案涉侵权发布声明:“在视频内容开发过程中,因我司奥迪服务团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容”,向原作者道歉,尽最大努力弥补对原作者的损失。


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随后视频被全网下架,网友称这是“史上寿命最短的广告。”

此事件一出,热搜上和“刘德华 奥迪”有关的话题就有30条,大家围绕该事件掀起了讨论。


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同时,有网友指出,该涉事导演拍的另一部宝马广告也因疑似抄袭被下架,该广告片名为《良仓x全新BMW 8系》。通过网友对比发现,该广告片构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似。


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奥迪广告代言人刘德华需要担责吗


就奥迪小满广告涉嫌抄袭一事,华东政法大学教授于波接表示,北大满哥文案具有独创性,构成作品。奥迪广告文案与在先文案构成实质性相似。这涉嫌侵犯满哥文案的复制权、信息网络传播权。“即便不知情,奥迪公司仍然构成侵权,损害赔偿责任可以转嫁给广告公司。”


另一位上海高校的知识产权教授表示,从广告视频内容看,构成抄袭的争议不大,文案几乎一模一样,有明显故意抄袭之嫌。作为广告发布者,奥迪构成侵权需要承担责任。至于最终谁承担赔偿责任取决于奥迪和文案公司的合作合同约定。


“假如这件事真的走上法庭,一般来说原告可以起诉奥迪。奥迪可以请求将创意代理公司追加进来成为被告,后者也可以将这则广告的文案作者加进来,根据其过错承担损害赔偿。”


针对该事件,人民日报评论道:该广告文案被讥为复制粘贴般抄袭,奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任。保护原创就是保护创新,抄袭是行业丑闻,更涉嫌违法,必须零容忍。


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此次抄袭事件引发热议,除了跟相关品牌,艺人的知名度有关外,也表明“知识产权”问题受到了公众的重视,随着我国保护“知识产权”的力度不断加强,原创知识产权将得到充分的关注与保护。


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内容来源丨 中国新闻网 人民日报微博


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关键词: 刘德华道歉 奥迪小满 文案抄袭 奥迪道歉
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