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2015年上半年度中国男性消费大数据报告

2015-12-07 11:02 
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2015年年度中国男性消费大数据报告

女性消费力一直被视为电商发展的巨大推动力,而男性“剁手族”一直被有意或无意地忽略。日前,南方都市报联合国美在线,共同发布《2015年上半年度中国男性消费大数据报告》直接将男性消费群体推向了台前。

据悉,此报告基于国美在线2015年1月1日至6月30日时间段内的消费大数据,该报告呈现了很多有意思的男性消费现状,例如北京的糙汉子锺情3C数码,生活精细又浪漫顾家的上海男人不怎么爱运动,广州男人最多情,并首次曝光了多个“高能土豪”县市——知名度不高但是居民消费金饰的风头盖过了北京等大都市。

一、家电网购消费力北京居首

报告显示,入围2015年上半年度中国家电网购消费力城市的TOP10主要来自集中在一、二线城市。中国家电网购消费力前十大城市分别是北京、上海、广州、深圳、成都、西安、重庆、天津、武汉和杭州。

2015年上半年度中国家电网购消费力前十大城市排行榜(成交金额排名)

在整个家电网购消费中,北京市的家电消费结构又显示出了独特的特点,除了最强的家电消费力外,数据显示,2015年上半年,北京人对电视的需求也很强劲,在整个家电品类消费中,电视的消费支出占比最大,达31%;其次是冰箱的消费支出,占比达23%;紧接着是空调占了21%;洗衣机占比达11%;厨卫大家电占比在7%,特别值得关注的是,空气净化器的消费呈上升趋势,目前已占到北京人家电网购消费的3%。

2015年上半年北京七大家电品类消费结构图(成交额占比)

1、空气净化器被北京人承包了

从全国的数据来看,空气净化器的网购消费力北京占首,其消费支出占比全国高达22%,显然,近年来北京“雾霾”天气的加剧也刺激了空气净化器的销售,推动了空净产品市场的新一轮增长。除了北京外,上海的空气净化器消费占比达10%,成第二大主力消费市场,其次是天津、广州、成都、西安、武汉、杭州、深圳和佛山。

2015年上半年净化器网购消费力TOP10城市排行榜(成交额排名)

2、广州、上海人空调消费强劲

跟北京人讲究看电视不同,广州人、上海人对空调的需求表现强劲。

广州家电网购消费支出中,空调排名第一,占比高达43%;其次是电视,占比25%;冰箱消费排第三位,比重达16%;第四名是洗衣机,占了14%;厨卫大家电和小家电合计占比10%;最末是空气净化器,仅1%。

上海人家电网购消费支出与广州人类似,在空调上的消费支出最大,比重高达34%;其次是电视,占比25%;接下来是冰箱、洗衣机、厨房大小家电;最后是空气净化器,消费支出占到全部家电消费支出的1%。显然,广州、上海全年高温天气居多是刺激空调销售旺盛最重要的因素。

2015年上半年广州七大家电品类消费结构图(成交额占比)


2015年上半年上海七大大家电品类消费结构图(成交额占比)

3、成都、天津男是居家好男人

男人的居家生活应该可以从他们的家电消费情形来观察,现在把深圳、天津、武汉、成都也拉来和北上广一起比较,成都男人爱买冰箱和洗衣机,相信成都男人的老婆能少做一些粗活;而天津男性比起其他城市的男人更爱购买厨卫电器,可说是居家好男人,是否天津男另你眼睛一亮?

2015年上半年七大城市家电消费占比(成交额占比) 

二、型男、宅男、跑男全国分布图

男性“剁手族”的消费实力在3C数码上绝对比女性疯狂,但越来越多男性“剁手族”也习惯网购男鞋、男衣和运动用品等等。如果把喜欢网购3C数码产品的男性归类为“宅男”,把喜欢网购服饰鞋帽的男性归类为“型男”,把喜欢网购运动用品的男性归类为“跑男”,那么,从其网购不同品类的消费金额占其总消费金额的比例排名来看:全国宅男分布最多的城市主要是北京、深圳、广州;跑男主要分布在成都、重庆、天津;型男主要分布在上海、南京。

(按不同品类消费支出金额占总消费支出金额的比例排名统计)

1、“型男剁手族”多出自华东

如果要猜哪个城市男性的衣橱最大,北京?成都?广州?NO,是上海。数据显示,上海男性网购服饰鞋帽的消费支出占网购总消费支出金额的比例排名居首,特别值得一提的是上海男性在穿著打扮上更喜欢消费高客单价的商品,所以称其为“型男剁手族”可不为过了。其次为南京、苏州,看来爱美的男性都到华东了。

2015年上半年男性服饰鞋帽网购消费力前十大城市对比(成交额)

2、北京是“宅男”密集地

大数据显示,北京男性不仅爱买彩电,在3C数码方面的网购消费力也位居第一,可说是宅男分布最密集的地方。互联网观察人士分析,一方面,北京高校云集,校园对3C数码产品的旺盛需求带动了该品类的劲增;另一方面,北京外来年轻消费者多,而年轻的消费者一般喜欢尝试新鲜的科技产品。

2015年上半年数码网购消费力前十大城市对比(成交额)

3、重庆等西南汉子才是真正的“跑男”

重庆、成都等西南地区当之无愧的跑男的聚集地,2015年上半年,中国男性在运动用品品类方面的消费支出在网购消费总支出的占比上居于领军位置,其次,天津、南京等地在该品类上消费支出也较为突出。

2015年上半年运动用品网购消费力前十大城市对比(成交额)

三、最浪漫城市排行榜

每到七夕情人节前夕,女性同胞们一定都在期待着另一半会准备惊喜,那在浪漫七夕夜前我们先来做个城市情人大比拼吧!

1、广州汉子最多情 

根据大数据统计显示,在全国成人用品消费数据中,北京因人口因素,成人用品网购消费力最强,但以成人用品网购消费支出占各地网购消费总支出的比例来看,多情的男人在广州的密度更高,其消费支出占比位列第一,将北京与上海汉子甩在身后。

2015年上半年成人用品网购消费力城市排名(成交额)

2、上海的暖男浪漫又顾家

身边有上海恋人的女性,现在应该可以洒花了,因为不论是鲜花消费支出,还是巧克力的网购消费支出,上海男性在全国各地的消费支出占比中都是最高的。另外,母婴用品的网购消费支出占总消费额的支出中,上海暖男占比也高于北京、广州和深圳。此次,小编真要封上海男人是北上广深中最浪漫又顾家的暖男,还在找另一半的你,快点睁大眼睛看看身边有没有优质上海男了。

2015年上半年鲜花网购消费力城市排名(成交额) 


2015年上半年巧克力网购消费力城市排名(成交额) 


2015年上半年母婴用品网购消费力城市排名(成交额)

3、华南多出土豪男

先看一组完整但又令人咂舌的大数据,国美在线大数据显示:在黄金饰品网购消费力最强的前十大城市中,深圳市排名第一,占比近30%;临高县排名第二,占比23%;海口市排名第三,占比18%;从第四名北京市开始,以及紧随其后的广州市、南宁市、澄迈县、詹州市、东莞、佛山市等地的消费支出占比相差无几,分别占比2%左右。

2015年上半年黄金饰品网购消费力TOP10城市排行榜(成交额)

 

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