是什么让你无法错过这些“印度神片”?

2018-04-18 14:34

消费保

随着放映终端的市场扩容,一向寡淡的清明档,也迎来爆发期。据猫眼电影数据显示,今年清明档3天票房进账6.86亿,相较去年同期的5.94亿上涨了15%。其中斯皮尔伯格的《头号玩家》口碑与人气双丰收,仅清明三天就已拿下3.98亿,占整个清明档票房的六成。然而清明档最大的黑马当属去年在印度本土上映,网上早有资源的电影《起跑线》,此前的《小萝莉的猴神大叔》亦然如此。2018年开年至今,已经公映的《神秘巨星》、《小萝莉的猴神大叔》和《起跑线》,三部印度电影均斩获了上亿元的票房,这是印度电影在中国上映至今上交的最亮眼的一份成绩单,宣告印度电影正式迈入中国票房的“黄金时代”。

引进内地的印度电影往往以高质量著称。以豆瓣的评判标准为例,近几年上映的印度电影,《三傻大闹宝莱坞》与《摔跤吧!爸爸》分别为9.2分与9.1分,《小萝莉的猴神大叔》、《起跑线》、《我的个神啊》和《我的名字叫可汗》等电影,都在8分以上,印度电影一洗以往歌舞片的刻板印象,凭借良好的口碑与优质出品划上了等号。

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印度电影能在短短几年时间里快速捕获国人的观影欲望,获得良好的口碑和票房,与它聚焦生活的选材有着密不可分的关系。如《摔跤吧!爸爸》就探讨了印度妇女地位低下的社会现实,《起跑线》聚焦了印度中产阶级的教育问题,而《小萝莉的猴神大叔》甚至直指印巴战火问题。由此可见,整个中国市场对影片的选择消费更趋向理性和成熟,档期优势和明星流量加持已不再成为票房的保障,意义上的深远,制作上的精良,内容上的成熟才是制胜的法宝。

随着国民消费水平的大幅提高,享受资料消费占据了家庭消费支出很大比例,国民的消费水平转变自然会带来消费观念的转变,时下国民更加聚焦于社会现状,能引起共鸣的有代入感的题材往往能触发国民的观影欲望。但国产电影往往因因主管部门的审查尺度,创作主体的缺乏创新,商人的快速逐利本色,在选材拍摄上,要么是都市男女情感纠葛,要么是插科打诨装疯卖傻,要么是青春疼痛无病呻吟,要么是无底线恶搞经典IP......直面社会问题、拥有鲜明批判精神的电影踪迹难觅。

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“用脚投票”是国民对自我消费选择的一种态度,国民的消费需求带着更多的社交爆点的显性基因,中产阶级、子女教育、阶层分化、都市焦虑等关键词,几乎每个都是阅读量10万+的必备选材,也是更有延展性的社会话题。毫无诚意的“圈钱”之作即使有资本和流量的加持也最终无法重现以往的辉煌,前车之鉴屡见不鲜。

国民的享受资料消费增加更多地体现出个人精神文化消费的认同,这不仅仅体现在电影观影上,更是整个服务行业的需要深挖的红利所在。立足根本,扎根现实生活,聚焦社会民生基本问题,理解消费者、尊重消费者,尊重所处的行业,或许才是顺应理性消费大流的出路。

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